Copywriting - skuteczna perswazja

Jak pisać, żeby ludzie zrobili to, czego od nich oczekujesz

Cel i zakres szkolenia

Odbiorcy:

Szkolenie skierowane jest do:

pracowników działów sprzedaży, marketingu, public relations, dziennikarzy oraz osób komunikujących się z otoczeniem,samodzielnych specjalistów odpowiedzialnych za marketing i promocję,osób odpowiedzialnych za komunikację z otoczeniem biznesowym firmy (z inwestorami, klientami, mediami, dostawcami itp),przedsiębiorców chcących zwiększyć efektywność komunikacji marketingowej swojej firmy,oraz wszystkich osób zainteresowanych tym tematem

Korzyści ze szkolenia:

• zwiększenie skuteczności komunikacji realizowanej za pomocą słowa (pisanego, mówionego),
• zwiększenie skuteczności samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych,
• zwiększenie skuteczności komunikacji bezpośredniej i pośredniej (rozmowy telefoniczne, komunikacja e-mailowa, listowna),
• zwiększenie efektywności współpracy z agencjami reklamowymi poprzez poznanie sposobu ich pracy, struktur, a także wskazanie najczęstszych błędów, które mogą taką współpracę utrudnić oraz poznanie sposobów zapobiegania im,
• zwiększenie efektywności działania przedsiębiorstwa.

Program:

1.  ZACZNIJMY OD PODSTAW
   • Jak pisać skutecznie? 
   • Najpierw myślenie, a później "wymyślanie"
   • Motywacja konsumenta
   • Empatia
   • Jasno i na temat
   • Słowa właściwe
   • Wydobądź to, co ważne
   • To wcale nie musi być monolog
   • Krok po kroku - przykład procesu twórczego
   • Właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki
   • Jak "mówią" marki: Jeep czy Mercedes? TVN 24 czy MTV? Radio ZET czy Trójka?
   • Właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki
   • Roll-Royce, Bristol, Apart, McDonalds
   • Rekla-MOWA: Podstawowe pojęcia
   • Wyjaśnijmy to w końcu! Czym jest i czym nie jest:
   • claim, headline, body copy, lead
   • Koncepcja całości: słowa i obraz
   • Prowadźmy wzrok czytelnika - wyróżnianie słów kluczowych
2. SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT: JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW?
   • Subtelne różnice: kiedy, jeśli, gdyby
   • Subtelne różnice między "ale" a "lecz"
   • Subtelne różnice: niemoc słowa "móc"
   • Subtelne różnice: oszczędność - jak komunikować ją skuteczniej?
   • Subtelne różnice: kto tu rządzi?
   • Subtelne różnice: jak słowo "teraz" przybliża przyszłość
   • Subtelne różnice: gwiazdki i nawiasy
   • Subtelne różnice: sprawdzona skuteczność słowa "jeszcze"
   • Subtelne różnice: stara, poprzednia, dotychczasowa
   • Subtelne różnice: jak zwiększyć wartość produktu/usługi? Przykład
   • Subtelne różnice: uważajmy na to, co obiecujemy
   • Subtelne różnice: blisko, prawie, niemal, praktycznie
   • Subtelne różnice: punkt widzenia nadawcy
   • Subtelne różnice: trzeba, zrób, wystarczy, że, przeczytaj, zapoznaj się
   • Subtelne różnice: wszyscy i każdy
   • Subtelne różnice: dodajmy trochę przypraw do tekstu
3. LICZYMY SIĘ ZE SŁOWAMI - LICZEBNIKI
   • Czy na pewno godzina = 60 minut?
   • Czy na pewno tydzień = 7 dni?
   • Czy na pewno doba = 24 godziny?
   • Działajmy na wyobraźnię, zwiększmy dramaturgię 
   • Zero - szara eminencja
   • Dodajmy mocy liczbom
4. TWORZYMY SKUTECZNE TEKSTY 
   • Jak stworzyć skuteczny nagłówek?
   • Cechy skutecznego nagłówka (wg Johna Caplesa)
   • Czy nagłówek musi być krótki?
   • To działa! Nagłówki w akcji
   • Droga do nagłówka - przykład Indesit
   • Droga do nagłówka przykład Idea Profit
   • Tworzymy nagłówki - ćwiczenie
   • Tworzenie ofert biznesowych
   • Tworzenie listów biznesowych
   • Pisanie listów do "trudnych" klientów
   • Tekst do reklamy prasowej
   • Tekst do ulotki
   • Tekst do reklamy radiowej
   • Tekst do strony internetowej
5. DOBRZE CZY ŹLE? NAJCZĘSTSZE BŁĘDY JĘZYKOWE 
   • Kiedy adaptować, a kiedy adoptować?
   • Kiedy półtorej, a kiedy półtora?
   • Tydzień czy tydzień czasu?
   • Iść po linii najmniejszego oporu czy iść po najmniejszej linii oporu?
   • W każdym razie czy w każdym bądź razie?
   • Trzeci z rzędu czy trzeci pod rząd?
   • Przywiązywać wagę, zwracać uwagę czy przywiązywać uwagę?
   • Tę książkę, czy tą książkę?
   • Jedenaste: nie nadużywaj!
6. EFEKTYWNA WSPÓŁPRACA: KLIENT - AGENCJA REKLAMOWA
   • Efektywna współpraca: klient - agencja reklamowa
   • Poznajmy się - struktura agencji reklamowej
   • My, wy, oni! Sposób pracy i filozofia agencji
   • Znamy to? - "sztuczki" agencji
   • "Schorzenia" klientów
   • Ułatwmy sobie życie! Sprawdzone sposoby na udaną współpracę 
   
   

Cena: 1290 zł (brutto) zawiera:

• materiały szkoleniowe,
• certyfikat ukończenia,
• lunch,
• serwis kawowy,
• konsultacje poszkoleniowe on-line