Metody pomiaru efektywności działań promocyjnych

Jak sprawdzić czy dobrze wydajemy pieniądze na reklamę?

Cel i zakres szkolenia

Odbiorcy:

Szkolenie kierowane jest do działów analiz, marketingu i promocji.

Korzyści ze szkolenia:

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

Program:

1. Źródła wiedzy na temat rynku.
2. Metody i techniki badań bezpośrednich.
   • badania ilościowe i jakościowe,
   • wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne,
   • jak zadawać pytania?
3. Dobór próby.
4. Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania.
   • analizy mediowe,
   • parametry mediowe,
   • analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów,
   • analizy post buy,
   • badania poziomu znajomości reklamy,
   • badania poziomu świadomości marki,
   • badania akceptacji marki i jej wizerunku,
   • badania potencjału marki (brand dynamics),
   • badania deklaracji zakupu, lojalności,
   • badania specjalnych akcji promocyjnych,
   • analizy competitive review.
5. Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań?
6. Analiza danych.
   • analiza i interpretacja danych jakościowych,
   • analiza i interpretacja danych ilościowych.
7. Rynek firm badawczych.

Szkolenia dla firm

Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.