Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Jak dobrze wydać pieniądze na reklamę?

Cel i zakres szkolenia

Odbiorcy:

Szkolenie kierowane jest do działów analiz, marketingu i promocji.

Korzyści ze szkolenia:

Cel szkolenia:

Przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów w domach mediowych, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać współpracą z domem mediowym.

Program:

1. Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową.
2. Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów.
   • zasięgi, zasięgi efektywne,
   • częstotliwości,
   • koszty dotarcia,
   • koszty budowania zasięgów,
   • RP,
   • affinity index,
   • współczynniki efektywności kampanii.
3. Rynek mediów w Polsce.
   • sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe,
   • wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, internetu i innych mediów jako nośników reklamy.
4. Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych.
   • cele marketingowe, reklamowe i mediowe,
   • media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii,
   • dobór nośników,
   • optymalizacja budżetu,
   • koordynacja kampanii,
   • analizy post buy.
5. Rynek badań mediów.
6. Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service).
7. Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
8. Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.

Szkolenia dla firm

Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.